Essentielle pour l'audience d'un site web, l'indexation et le référencement lui offre une visibilité auprès des internautes indispensable à son succès.

L'indexation consiste entre autre à déclarer pour chaque page d'un site un certain nombre de mots-clés se référant à son contenu et permettant aux moteurs de recherche de les indexer correctement.

Le référencement participe, à l'instar de l'indexation, des méthodes de promotion du site auprès des annuaires et des moteurs de recherche. Il s'appuie essentiellement sur une optimisation des pages et de la structure du site, voire sur l'achat de mots-clés ciblés et la gestion des enchères liées à ces mêmes mots.

De la bonne maîtrise de l'indexation et du référencement dépend avec la pertinence de son contenu la popularité d'un site internet et la qualité de sa fréquentation. Le plus important étant effectivement, non pas de toujours créer du trafic de masse, mais d'amener un public concerné par les informations diffusées vers ses propres pages. Ces techniques garantissent à l'éditeur ou à l'entreprise un flux de fréquentation essentiel à ses activités.